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創新——走出企業宣傳片的迷霧深林
日期:【2017-11-23 15:58】
摘要:企業宣傳片作為具有新聞價值和社會價值的人物事件的深度報道,在電視傳播中占有重要的地位,其題材選擇也十分廣泛
       企業宣傳片作為具有新聞價值和社會價值的人物事件的深度報道,在電視傳播中占有重要的地位,其題材選擇也十分廣泛。遺憾的是,回顧以往的宣傳片作品,我們發現緊扣時代的脈博,反映具有影響力的重大事件選材偏少。尤其帶有政論性的電視宣傳片偏少。如果從電視宣傳片文體的構成來講,新聞性和散文性的宣傳片占據絕大多數。政論性宣傳片是“以理服人”,在闡明觀點過程中,使用恰當的概念科學判斷以嚴密的推理過程,達到令人信服的目的。法認識自我,就無法在創作中求得超越。宣傳片的成就和失敗往往局限于一個創造性的表現,缺陷在于此而至于此。
    議論的尺度:如何處理宣傳片創作中的主觀“議論”,這是常遇到的一個問題,在“政論性電視宣傳片”里,議論的語言所占成分較大,這個可以理解。而在寫實性的宣傳片里,主觀議論過多會沖淡客觀紀錄,有的甚至議論代替了客觀現實的記錄,這是不允許的。長鏡頭的運用:長鏡頭在宣傳片創作中具有很大的運用空間。然而在一些紀實類宣傳片中,一些原本連貫表現情況過程的長鏡頭被“支解”得斷斷續續,反而顯得虛假。那種認為長鏡頭只能在紀錄片中運用觀點,限制了宣傳片創作的發展。細節表現:實際生活中,其過程就是真實生活細節的積累。電視紀錄片的感人之處往往在于細節的運用,細節可以加深對人物塑造,可以提升作品的文化品位,可以加深作品思想主題的深化。實況音響的運用:實況音響的運用可以進一步強調作品的真實性,而在電視宣傳片創作中,實況音響運用較為單一,絕大多數僅停留在采訪同期聲的運用上,一些實況的音響比如表現環境氣氛、現場實況的音響運用較少。藝術手法:在寫實和寫意的宣傳片里,如何不失時機的調動電視技術和藝術手段,描述情狀,創造意境,抒發情感,這對于創作者來說是一種把握藝術手法的考驗,不然就會出現顧此失彼,不能協調地使用兩種藝術手法。擺拍的技巧:在宣傳片的創作中,相當一部分是“擺拍”進來的,這一點作為批評家和創作者心里都有數。有的擺拍還原生活現狀,拍攝真實、自然、流暢,沒有給人以虛假的感覺,沒有將生活中其人其事拍成“演員”的表現,于是業界和學術界都給予默認。
     電視藝術永遠是一門遺憾的藝術。一部作品中出現了這樣那樣的問題也在所難免,但無論怎么說,遵循每門藝術自身創作規律,是實現其思想藝術價值的重要途徑。電視宣傳片創作應遵循自己的個性,在實踐中求得不斷的創新,只有這樣,才能破格,走出企業宣傳片的迷霧深林。









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